Il est temps de fléchir notre LGBTQ + pourraient

Les prix sont en hausse, les protections LGBTQ + en milieu de travail sont en baisse et Carolyn est rentrée chez elle Les traitors La semaine dernière, ce fut donc un début de merde pour l'année. Mais un récent rapport offre une lueur de bonnes nouvelles – et un aperçu du type de pouvoir économique que les personnes queer pourraient avoir à l'avenir.

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Dans la dernière identification LGBTQ + de Gallup sondage9,3% des Américains s'identifient désormais dans le cadre de la communauté, contre 3,5% en 2012. La vague provient principalement de la génération Z, le segment de la population née entre 1996 et 2010; Plus de 23% ont déclaré qu'ils étaient LGBTQ + dans le dernier ensemble de données de Gallup. Les milléniaux sont arrivés deuxième avec environ 14% queer, et la génération X est un troisième éloigné à 5,1%. Pour toutes les données démographiques de l'âge, plus de gens reconnaissent qu'ils sont bisexuels, ce qui a également contribué au pic.

Alors que la génération Z entre dans le marché du travail et réalise leur potentiel de gain, le pouvoir d'achat global de la communauté LGBTQ +, parfois appelée «argent rose», devrait augmenter rapidement. A 2023 rapport De la capitale LGBT a fixé de l'argent rose environ 4,7 billions de dollars en puissance d'achat à l'échelle mondiale, avec 1,4 billion de dollars seuls des États-Unis.

Parallèlement à ces nombres roses, il y a des efforts accrus pour lutter contre le capitalisme à un stade avancé grâce à la façon dont nous passons nos pièces durement gagnées. Un récent effort de base sur les réseaux sociaux appelée Economic Blackout Day (et je veux dire récent – ça se passe, euh, aujourd'hui) a encouragé les utilisateurs à éviter de dépenser de l'argent chez les grands détaillants, les chaînes de restauration rapide et les stations-service dans le but de boycotter les sociétés. Si les participants doivent dépenser de l'argent aujourd'hui, l'achat dans les entreprises localement est encouragée.

Mon point de vue chaud est que les personnes queer de toutes les générations devraient aspirer à ce degré de dépenses intentionnelles tout au long de l'année. Nous devrions faire du shopping local et faire du shopping queer, car lorsque nous le faisons, nos dollars vont à soutenir les entrepreneurs queer et la santé économique globale de notre communauté, plutôt que des sociétés qui nous gênent à profit qui nous gouent dans l'oubli.

Nous devons également choisir la marque qui a des valeurs plus étranges chaque fois que nous le pouvons. Et je pense que beaucoup d'entre nous font déjà cela dans une certaine mesure. Exemple: mon expérience vécue est que, bien que certains de mes amis queer ne soient pas suffisamment dissuadés par les Chick-fil-A antécédents Pour arrêter d'acheter des frites de gaufres, il y a suffisamment de choses lorsqu'il y a plusieurs options de sandwich au poulet (et vous tous, tout le monde A un sandwich au poulet ces jours-ci), ils iront avec celui dont le leadership et les dons n'essaient pas de saper nos droits, même si cela signifie que les sauces de trempage ne seront pas aussi acidulées.

Et si vous êtes une marque qui prévoit de rester pendant un certain temps, voici quelques conseils commerciaux gratuits: ne vous lancez pas du mauvais côté de Gen Z, car ils vous tiendront contre vous – pour toujours. UN rapport D'Edelman, l'année dernière, a révélé que 84% des consommateurs devaient partager les valeurs avec une marque afin de justifier l'achat de celui-ci, mais pour la génération Z, c'était particulièrement personnel. Près de 6 répondants sur 10 Gen Z ont déclaré qu'ils «ressentent un lien avec des personnes qui utilisent les mêmes marques que ce qu'elles font» et que près de la moitié ont déclaré juger les gens en fonction des marques dont ils achètent.

Associez ce choix avec la génération Z qui est également très étrange, et tout cela augure assez bien pour l'avenir de l'argent rose. En tant que jeunes homosexuels acquièrent régulièrement plus d'expérience professionnelle et gagnent plus de revenus disponibles, ils le dépenseront avec des marques qui se soucient réellement. Nous pourrions apprendre une ou deux choses de leurs dépenses intentionnelles, et ensemble cet engagement collectif à acheter Queer pourrait nous aider à affirmer l'influence sur les marques pour être plus en dehors de leur solidarité. Lorsque des gens queer sont réfléchis sur l'endroit où ils dépensent leur argent, nous pouvons maintenir les types d'efforts de panne économique qui recouvrent le capitalisme qui s'éloigne et maintenir notre dignité en jeu.

Nick Wolny est Dehors Columniste des finances du magazine. Il écrit Financierune newsletter de finances personnelles adaptée aux lecteurs queer et travaille sur son premier livre, Argent fierqui sort plus tard cette année. Nickwolny.com @nickwolny