Regardez les 10 publicités LGBTQ du Super Bowl dont tout le monde parle

Unilever ; Primordial; MAQUILLAGE PROFESSIONNEL NYX ; homes.com/Groupe CoStar

À la suite du Super Bowl LVIII, où les Chiefs de Kansas City ont battu les 49ers de San Francisco dimanche, les projecteurs sont braqués sur l’inclusivité – ou le manque d’inclusivité – dans le domaine de la publicité, en particulier en ce qui concerne la représentation LGBTQ+. Malgré une légère augmentation des publicités inclusives LGBTQ, de quatre en 2023 à 10 lors du Super Bowl de cette année, une analyse récente du Visibility Project de GLAAD révèle d’importantes opportunités manquées pour une représentation plus profonde et plus significative.

Volkswagen est devenu un leader en matière de narration explicite LGBTQ+ grâce à une publicité célébrant le mariage queer avec une affection et un soutien manifestes. Selon GLAAD, cette décision constitue un tournant rafraîchissant par rapport à la tendance consistant à tirer parti des célébrités LGBTQ+ sans faire avancer le récit sur la vie et les problèmes LGBTQ+. La publicité remet en question une année marquée par la législation anti-LGBTQ+ et établit une référence en matière de représentation authentique.

Malgré ces progrès, le paysage révèle encore des lacunes, en particulier l’absence de représentation trans et une emphase biaisée sur les individus LGBTQ+ blancs, mettant de côté la riche tapisserie d’identités intersectionnelles au sein de la communauté, note GLAAD. Le premier indice de visibilité publicitaire de GLAAD souligne ce point, en soulignant le désir des consommateurs d’histoires LGBTQ+ réalistes et multidimensionnelles plutôt que de simples mentions de célébrités.

La gamme de publicités LGBTQ de cette année comprenait diverses marques telles que elf, Hellmann’s, Homes.com, Mountain Dew, NYX, Paramount+, Starry et Volkswagen, avec Homes.com mettant en vedette Ruisseau Schitts star Dan Levy à travers trois publicités. Pourtant, c’est la représentation par Volkswagen d’un mariage lesbien qui est la seule à intégrer des récits LGBTQ+ explicites dans le tissu des médias grand public.

L’appel à l’inclusivité s’étend au-delà des publicités et s’étend aux moments culturels plus larges comme le Super Bowl, que la présidente et directrice générale de GLAAD, Sarah Kate Ellis, considère comme une occasion manquée pour les annonceurs de se connecter avec la prochaine génération de consommateurs et d’employés, dont plus d’un sur cinq. s’identifier comme LGBTQ+.

« Alors que la NFL déclare fièrement que le football est pour tout le monde, les annonceurs de cette année n’ont pas reflété cette réalité pendant les pauses publicitaires », a déclaré Ellis. « Les marques comme Volkswagen qui vont au-delà de la simple présentation d’une célébrité LGBTQ, et les marques présentant une représentation intersectionnelle des personnes LGBTQ ainsi que d’autres communautés diverses, gagneront à long terme. Plus d’un membre de la génération Z sur cinq est LGBTQ et plus de la moitié se décrivent comme des alliés. Les annonceurs du Super Bowl passent à côté d’une opportunité majeure d’attirer la prochaine génération d’employés et de consommateurs.

Le Super Bowl de l’année dernière a vu une inclusion LGBTQ+ minime non-célébrité, avec une publicité de McDonald’s mettant en vedette un couple queer comme un moment fort rare. GLAAD appelle à une évolution de la quantité vers la qualité de la publicité LGBTQ inclusive, en encourageant des histoires qui reflètent la diversité et la complexité des vies LGBTQ+.

Découvrez les 10 publicités du Super Bowl queer que vous avez peut-être manquées lors du grand match de dimanche.