Le sport féminin rapportera plus d’un milliard de dollars en 2024, prédit un rapport

Le sport féminin rapportera plus d’un milliard de dollars en 2024, prédit un rapport

Les politiciens de droite aiment dire que les sports féminins sont menacés par les athlètes féminines transgenres, mais en réalité, les sports féminins sont en plein essor, selon un nouveau rapport de Deloitte, un important cabinet de conseil aux entreprises.

Les sports féminins d’élite généreront plus d’un milliard de dollars de revenus en 2024, c’est la première fois qu’ils franchiront cette étape, prédit le rapport. La définition de Deloitte des sports d’élite inclut les ligues professionnelles du monde entier ainsi que les plus hauts niveaux de sports amateurs, tels que les compétitions de la division I de la NCAA et les Jeux olympiques.

Le total exact prévu par Deloitte est de 1,28 milliard de dollars, soit une hausse de 300 % par rapport aux prévisions précédentes de l’entreprise en 2021. Les sources de ces revenus sont le financement commercial, notamment « le parrainage de clubs et les accords de partenariat ; les revenus centraux des sponsorings, les ventes au détail et les ventes de merchandising ; licences; et tous les autres revenus hors match ou de diffusion », selon le rapport, les revenus de diffusion et les dollars « de match » – la vente de billets.

Le rapport n’aborde pas les controverses sur les athlètes trans et non binaires, dont très peu concourent au niveau élite, mais met clairement en évidence l’attrait général du sport féminin. « En 2024, les sports féminins d’élite devraient continuer à profiter du succès aux multiples facettes de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023, qui a généré plus de 570 millions de dollars de revenus », indique le rapport. « Le sport d’élite féminin se développe rapidement, mais il en est également encore à ses balbutiements, avec de nombreuses ligues majeures créées seulement au cours de la dernière décennie et de nombreux territoires n’ayant pas encore établi une culture dominante autour du sport d’élite féminin. »

Deloitte souligne de nombreuses raisons expliquant l’attrait du sport féminin. « Les prix modestes des billets pour les sports d’élite féminins en font une expérience abordable pour les familles et élargissent la tranche d’âge lors des matchs », note le rapport. En outre, « l’utilisation croissante des grands stades pour accueillir des matches permettra à davantage de supporters de découvrir le sport d’élite féminin, ce qui entraînera une fréquentation accrue et, par conséquent, des revenus plus importants pour les journées de match », poursuit-il.

Selon le rapport, le parrainage offre un bon retour sur investissement ainsi que des avantages intangibles. « Les sponsors des organisations sportives féminines et des athlètes sont souvent attirés par la possibilité d’associer leurs marques à des thèmes tels que la force féminine, l’autonomisation et la parité entre les sexes, entre autres facteurs », indique-t-il. L’audience des événements sportifs féminins est en augmentation, d’où la prévision d’une augmentation des revenus de diffusion, ajoute Deloitte.

Les sports d’élite féminins génèrent encore beaucoup moins de revenus que les sports masculins, rapporte NBC News. « Par exemple, le package Sunday Ticket de la NFL – qui représente un seul sport dans un pays sur une seule plateforme – a récemment été vendu à YouTube pour 14 milliards de dollars sur sept ans », note NBC.

Mais l’intérêt pour le sport féminin est définitivement en hausse. « Le chiffre total est intéressant, le fait qu’il dépasse le milliard de dollars pour la première fois – mais je pense que le chiffre de 300 pour cent est la vraie histoire », a déclaré Pete Giorgio, qui dirige la pratique sportive mondiale et américaine de Deloitte, à NBC. « J’aimerais que ce chiffre soit beaucoup plus important, et je pense qu’il va continuer à croître. »

Le sport est en effet une source et un symbole d’autonomisation des femmes, a déclaré à NBC Anne Blaschke, chargée de cours en études féminines à l’Université du Massachusetts à Boston. « Lorsque les femmes font du sport, cela les montre de manière très publique comme des symboles de force, de persévérance et de compétitivité d’une manière que l’on ne voit généralement pas les femmes lorsqu’elles excellent au travail ou en tant que parents », a-t-elle déclaré. « Le sport est très public et très passionnant, et nous voyons des gens faire des choses remarquables, que très peu d’autres êtres humains peuvent faire. »

Les sports féminins n’ont pas besoin d’imiter les sports masculins pour réussir, conclut le rapport Deloitte. « Le sport d’élite féminin devrait être développé comme un produit distinct du sport d’élite masculin », affirme-t-il. « Les sports féminins ne doivent pas simplement reproduire les sports masculins, mais plutôt s’adapter et innover pour répondre aux attentes des athlètes et des fans. Dans cette phase naissante, le sport féminin peut tester de nouvelles technologies, activations et partenariats. Il peut tracer sa propre voie.



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