Ditching Dei a blessé les ventes de Target au premier trimestre
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Peut-être que la fin de ses programmes de diversité, de capitaux propres et d'inclusion n'était pas une si bonne idée pour Target.
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Les ventes dans les magasins cibles qui ont été ouvertes au moins un an ont diminué de 3,8% au premier trimestre de 2025 par rapport à la même période l'an dernier, selon plusieurs médias.
«Moins de clients ont visité Target et ont dépensé moins lorsqu'ils ont acheté», note CNN. « Target a également réduit ses perspectives financières, les problèmes d'un panneau cible ne disparaîtront pas rapidement. La société s'attend à ce que les ventes diminuent par un faible chiffre cette année. »
« Nous avons fait face à plusieurs vents contraires supplémentaires ce trimestre, dont cinq mois consécutifs en baisse de la confiance des consommateurs, l'incertitude concernant l'impact des tarifs potentiels et la réaction aux mises à jour que nous avons partagées sur (DEI) en janvier », a déclaré le PDG Brian Cornell à des analystes lors d'une conférence téléphonique mercredi.
En janvier, peu de temps après que Donald Trump a prêté serment à son deuxième mandat en tant que président et a ordonné la fin des efforts de Dei dans le gouvernement fédéral, plusieurs sociétés privées, dont Target, ont emboîté le pas. Target a annoncé qu'elle mettrait fin à son programme d'action et de changement dans l'équité raciale cette année et cesserait de participer à l'indice d'égalité des entreprises de la campagne des droits de l'homme. La société avait obtenu un score parfait de 100 dans l'indice le plus récent.
Jamal Bryant, ministre et militant des droits civiques à Atlanta, a appelé à un boycott de 40 jours de magasins Target à partir du début mars. L'entreprise avait vu une baisse des acheteurs avant même cela. La circulation piétonne des magasins cibles a diminué de 9% en glissement annuel en février et 6,5% en glissement annuel en mars.
Target avait également vu le contrecoup l'année dernière lorsqu'il a supprimé certains articles de fierté après que les militants d'extrême droite se soient plaints.
Le cours de l'action de Target a diminué de 7% dans le commerce avant le marché mercredi. Le prix a baissé de 37% au cours de la dernière année.
Également de l'appel, Cornell a déclaré que la société serait confrontée à d'énormes coûts des tarifs de Trump, mais essaierait de ne pas augmenter les prix. Il examinera l'utilisation de différents fournisseurs et autres mouvements. « Nous avons de nombreux leviers à utiliser pour atténuer l'impact des tarifs, et le prix est le tout dernier recours », a-t-il déclaré.
La présidente et chef de la direction de GLAAD, Sarah Kate Ellis, a publié cette déclaration dans le rapport financier de Target: « Ce matin, le PDG de Target a admis que les revenus de la société étaient en partie à cause de leur annonce selon laquelle Target a arrêté les initiatives de Dei (ou comme il l'a dit, » les mises à jour que nous avons partagées sur l'appartenance en janvier. «
« Avec la communauté LGBTQ qui détenant 1,4 billion de dollars en puissance de dépenses et les segments de consommateurs qui augmentent la croissance la plus rapide étant des consommateurs noirs, latine et plus jeunes, il n'est pas surprenant que la ligne de fond de Target soit en baisse. Les autres entreprises doivent prendre note: les prix et la valeur sont une chose, mais pour développer votre entreprise, vous devez regarder vos valeurs. »
