Cracker Barrel supprime tranquillement la page LGBTQ + Pride et Dei du site Web
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Cracker Barrel a discrètement supprimé sa page de site Web dédiée à la fierté et à la diversité, à l'équité et à l'inclusion LGBTQ + après avoir fait face à la réaction des conservateurs sur son changement de logo proposé.
La page Pride de Cracker Barrel redirige désormais sa page « Culture et appartenance », en supprimant des informations sur l'équipe LGBTQ + Alliance et Deib de la chaîne de restaurants. La page a été supprimée à peu près au moment où la société a annoncé qu'elle resterait avec son logo d'origine au lieu d'un changement de marque planifié.
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La chaîne de restaurants, connue pour son esthétique de l'Americana du Sud, a annoncé la mise à jour du logo dans le cadre d'un changement de marque de 700 millions de dollars destiné à attirer des clients plus jeunes. Les modifications comprenaient le retrait du canon et de l'homme, connu sous le nom d'Oncle Herschel, en utilisant uniquement le nom de l'entreprise.
Les changements ont été accueillis par la colère d'influenceurs conservateurs tels que Matt Walsh, Charlie Kirk et Robby Starbuck, qui a appelé leurs partisans à boycotter Cracker Barrel. L'indignation a entraîné la baisse de l'action de l'entreprise – elle a augmenté de 7% après que la société a annoncé qu'elle reviendrait au logo d'origine, selon Cnbc.
Starbuck, un cinéaste raté devenu candidat défaillant du Congrès qui pense que le pesticide transforme les enfants LGBTQ + et que le vaccin Covid-19 a provoqué la mort de Matthew Perry, a pris le crédit de la suppression de la page de fierté de Cracker Barrel. Il a écrit sur X, anciennement Twitter: « Il est désormais socialement inacceptable de promouvoir les causes trans ou Dei et il est inacceptable d'utiliser notre argent pour les événements de la fierté. »
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Starbuck a ciblé les entreprises pour leurs efforts de DEI avant même que Donald Trump ne prenne ses fonctions et signé des décrets contre les initiatives, poussant des marques telles que Tractor Supply, John Deere et Harley-Davidson pour mettre fin à leurs programmes Dei en menaçant de mobiliser ses disciples de médias sociaux pour boycotter leurs produits.
Plusieurs études montrent que les employés et les clients apprécient les entreprises avec DEI, ce qui peut affecter le chiffre d'affaires et les bénéfices. Aux États-Unis, plus de la moitié des travailleurs américains (52%) ont déclaré que se concentrer sur DEI au travail est principalement une bonne chose, selon une enquête de recherche de Pew 2024, et les entreprises ayant une diversité supérieure à la moyenne dans la gestion des revenus d'innovation ont révélé 19% plus élevé que ceux qui ont une diversité inférieure à la moyenne, a révélé une étude du groupe de conseil de Boston.
Les Américains sont également deux fois plus susceptibles d'acheter ou d'utiliser une marque qui prend en charge les droits LGBTQ +, selon une enquête GLAAD, et les âges de 18 à 34 ans sont plus de cinq fois plus susceptibles de vouloir travailler dans une entreprise s'il soutient publiquement les droits LGBTQ +.
