Les publications LGBTQ + perdent les annonceurs au milieu de Dei Purge
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Ce ne sont pas seulement des entreprises individuelles ou des célébrations de la fierté – même le journalisme commence à souffrir alors que les conservateurs font la guerre à la diversité, à l'équité et à l'inclusion.
Les marques deviennent de plus en plus réticentes à parrainer ou à travailler avec des publications LGBTQ + au milieu des campagnes anti-DEI, avec plusieurs points de vente importants signalant une perte de soutien des annonceurs. Mark Berryhill, PDG de EqualPride, la société mère de Advocate, Out et Pride.com, a dit Le gardien Que les entreprises «aient peut-être été un peu plus prudentes qu'elles ne l'ont été par le passé».
« Nous avons essayé de faire un meilleur travail dans ce climat politique de simplement vendre l'importance de notre pouvoir d'achat », a déclaré Berryhill. « Tout le monde est prudent et je ne pense pas que ce soit juste LGBTQ. Je pense qu'ils sont prudents en général en ce moment avec leur travail avec des entreprises appartenant à des minorités. »
Tag Warner, PDG de Gay Times, a révélé que la publication avait perdu 80% de ses annonceurs au cours de la dernière année, ainsi que plus de 6,7 millions de dollars de revenus des annonceurs attendus. Les dirigeants d'Amaliah, Guap et Stream Publishing, qui publient un magazine Attitude, ont également déclaré avoir été confronté à l'hésitation des marques récemment – bien qu'elle n'ait pas commencé avec Donald Trump.
Même avant que les ordres exécutifs de Trump mettent fin à tous les postes de Dei au sein du gouvernement fédéral, des dizaines de grandes entreprises avaient déjà abandonné leurs pratiques. Beaucoup ont pris leurs décisions après que les conservateurs en ligne les ont spécifiquement ciblés pour leurs politiques et ont menacé de boycotts, le cinéaste raté devenu le candidat du Congrès Robby Starbuck s'attribuant au meurtre du mouvement.
De nombreuses entreprises abandonnant Dei ont également cessé de parrainer les événements Juneteenth et Pride. Heritage of Pride, l'organisation qui produit des événements annuels de la fierté de New York, avait auparavant cinq donateurs « Platinum » – ceux qui avaient fait un don de 175 000 $. Cette année, il n'en a qu'un. Les groupes derrière Worldpride, San Francisco Pride, Silicon Valley Pride, Oakland Pride, St. Louis Pride, Columbus Pride, Twin Cities Pride et Toronto Pride ont également rapporté des sponsors perdus.
La recherche suggère que les entreprises abandonnant leurs pratiques inclusives peuvent agir à la hâte. Les Américains sont deux fois plus susceptibles d'acheter ou d'utiliser une marque qui prend en charge les droits LGBTQ +, selon une enquête GLAAD, et les âges de 18 à 34 ans sont plus de cinq fois plus susceptibles de vouloir travailler dans une entreprise s'il soutient publiquement les droits LGBTQ +.
« La seule chose que peut-être que cette controverse nous a aidés avec un peu est de vraiment faire en sorte que les marques réalisent que c'est une décision commerciale. Ce n'est pas seulement un organisme de bienfaisance ou quelque chose que vous devriez faire parce que vous vous sentez coupable », a poursuivi Berryhill. « Vous devriez le faire parce que c'est la bonne chose pour soutenir le journalisme LGBTQ. Nous sommes petits. Nous devons faire passer le mot. Nous avons des histoires importantes à raconter. Mais c'est aussi une bonne décision commerciale. Plus nous montrons ce côté, certaines marques viendront. »
