Malgré des dépenses importantes de l'ancien président celui de Donald Trump campagne et les républicains sur les publicités anti-transgenres, une nouvelle étude publiée jeudi par Ground Media montre que les publicités ne parviennent pas à influencer les préférences des électeurs. Cependant, ces publicités réussissent d’une manière différente, plus néfaste : elles érodent le soutien du public en faveur de transgenre Les Américains et leurs droits.

Le PDG de Ground Media, David Rochkind, a déclaré L'avocat dans une interview, même si les publicités n’ont pas stimulé l’enthousiasme des électeurs ni la mobilisation pour Trump, elles ont en revanche diminué le confort du public à l’égard des personnes transgenres. « Nous avons constaté une diminution de 3,1% parmi les personnes qui déclarent qu'elles seraient à l'aise d'accepter un ami proche ou un membre de leur famille transgenre », a déclaré Rochkind. Il a également noté une baisse de 3,7 pour cent du soutien aux soins d'affirmation de genre pour les jeunes transgenres. « Je trouve cela incroyablement préjudiciable », a-t-il ajouté.

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La publicité en question met en scène le vice-présidentKamala Harris comme soutenant les opérations chirurgicales d'affirmation de genre financées par les contribuables pour les immigrés et les prisonniers sans papiers, un point destiné à enflammer le sentiment anti-transgenre. Il se termine par le slogan qui divise « Kamala est pour eux. Le président Trump est fait pour vous et présente des images marquantes de personnalités transgenres au sein de l’administration Biden-Harris, notamment la secrétaire adjointe à la Santé, Rachel Levine.

La publicité suit des tactiques similaires à celles observées dans la rhétorique de droite, en se concentrant sur le soutien de Harris aux soins d'affirmation de genre comme preuve de son « extrémisme ». Cependant, les défenseurs et les experts ont souligné que ce cadre ne repose pas sur une compréhension factuelle des droits des transgenres ou des obligations légales de fournir des soins de santé dans les prisons. Rochkind a expliqué que la publicité exploite la peur et l'incompréhension en se concentrant sur des questions avec lesquelles la plupart des gens n'ont aucun lien personnel, comme les prisonniers et les soins de santé affirmant le genre. « Dans cette publicité, ils essaient de trouver ce qui est le plus différent de tout ce que le public pourrait comprendre », a déclaré Rochkind. Il a ajouté que la publicité joue sur le fait que la plupart des gens « ne comprennent pas ce que signifie être prisonnier » ou les spécificités des soins de santé affirmant le genre, ce qui facilite l'incitation à la peur et à l'inconfort – des sentiments de « Il semble que ce soit le cas ». bizarre, ça semble tellement différent, je ne sais pas si je suis à l'aise avec ça », a expliqué Rochkind.

GLAAD La présidente Sarah Kate Ellis a souligné l'impact négatif de ces publicités sur le discours public. « Des dizaines de millions de dollars sont dépensés en publicités qui diabolisent et propagent des mensonges sur les personnes transgenres, et cela ne rapporte pas une seule voix », a déclaré Ellis.

La conclusion la plus troublante de l'étude de Ground Media, publiée jeudi, est peut-être que les publicités anti-trans ont réduit l'acceptation, même parmi les personnes qui connaissaient déjà une personne transgenre. « Nous pensons que si vous connaissiez quelqu'un, vous l'obtiendriez, vous accepteriez, vous surmonteriez tout – ces publicités s'y opposent », a déclaré Rochkind. Cette réaction violente parmi les alliés potentiels met en évidence à quel point les récits de ces publicités sont puissants et nocifs. peut l’être, en particulier lorsqu’il s’agit de cibler des groupes déjà enclins à accepter les personnes transgenres.

« Après les élections, les transaméricains devront faire face aux dangereuses conséquences des mensonges honteux et de la désinformation que beaucoup trop de candidats politiques propagent intentionnellement », a déclaré Ellis.

Malgré leur impact social néfaste, ces publicités n’ont pas encore réussi politiquement. L’essai contrôlé randomisé de Ground Media, qui a impliqué près de 2 000 personnes, n’a révélé aucune augmentation significative du soutien à Trump. « Ils ne persuadent pas les gens de voter pour Trump », a déclaré Rochkind, soulignant que les publicités n'ont pas fait évoluer le choix, la mobilisation ou l'enthousiasme des électeurs.

Les droits des transgenres occupent une place relativement basse sur la liste des priorités des électeurs. Selon un sondage Gallup de septembre, seuls 18 pour cent des électeurs inscrits considèrent les positions des candidats sur les droits des transgenres comme « extrêmement importantes » au moment de décider de leur vote à la présidence. À titre de comparaison, 52 pour cent des électeurs considèrent l’économie comme « extrêmement importante », suivie de près par la démocratie aux États-Unis avec 49 pour cent.

Selon un enquête distincte menée par Data for Progress54 % des électeurs probables estiment que les publicités d’attaque politique ciblant la communauté transgenre sont devenues « mesquines et incontrôlables ». Les électeurs, suggère l’enquête, sont plus préoccupés par les questions fondamentales telles que l’inflation et l’économie que par les batailles culturelles qui divisent autour des droits des transgenres.

Même si les publicités n’atteignent pas les résultats politiques escomptés, elles laissent des cicatrices durables dans le paysage social. Le déclin du soutien aux droits des transgenres, à l’accès aux soins de santé et à leur acceptation – en particulier parmi les alliés potentiels – constitue un défi de taille pour les défenseurs qui luttent pour protéger et étendre les droits des transgenres aux États-Unis.

Rochkind a souligné l’importance d’une narration véridique dans la lutte contre la désinformation et la désinformation. En partenariat avec GLAAD, Ground Media a travaillé sur des campagnes comme « Here We Are », qui se concentrent sur des histoires réelles de personnes transgenres et de leurs familles. « Nous avons constaté que (ces publicités) accroissent l'acceptation, augmentent le soutien aux politiques et renforcent la conviction qu'être transgenre est réel », a-t-il déclaré.

Les publicités ont été diffusées dans des États clés tels que Michigan, Florideet Texasmettant en vedette les Américains transgenres et leurs familles, selon Ground Media. La campagne a recueilli 25 millions d'impressions et 3 millions de vues de vidéos rien que dans le Michigan. Nadya Lopez, une femme transgenre présentée dans l'une des publicités avec son père, a déclaré : « Les personnes transgenres veulent juste vivre leur vie sans peur… nos vies sont remplies de joie et nous n'allons nulle part. »