Adam Mockler se tenait sur le tapis rouge de l'un des Washington, DC Le week-end du dîner des correspondants de la Maison Blanche, fin avril, lorsqu'il a dit quelque chose qui, en quelques jours, deviendrait involontairement hilarant.

Le créateur de contenu progressiste de 23 ans et invité de plus en plus omniprésent du panel de télévision par câble avait parlé de Scott Jennings de CNN, le stratège conservateur devenu l'un des acteurs du câble. la télévision combattants MAGA les plus controversés. Jennings, a expliqué Mockler, n'était pas réellement le type hargneux que les téléspectateurs partisans voyaient à la télévision tous les soirs. Pas entièrement, en tout cas.

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« Je trouve qu'il est une personne plutôt affable dans les coulisses », a déclaré Mockler. L'avocat à l'époque. « C'est évidemment un connard à la télé, mais c'est un gars sympa. »

Une semaine plus tard, Jennings lui criait : « Enlève ta putain de main de mon visage » à la télévision en direct.

Au moment où Mockler s'est assis avec L'avocat pour un deuxième entretien, beaucoup plus long, après CNN l'explosion est devenue virale, il a déjà compris l'ironie. « C'est ma naïveté », a déclaré Mockler en riant, « de penser que je pourrais passer devant la caméra et dire que c'est un gars sympa, et que cela ne me fasse pas exploser. »

Le moment est devenu l’un de ces clips d’information par câble qui ricochent désormais à travers l’écosystème Internet avant même la fin du segment.

Au cours d'un débat houleux sur CNN sur la guerre contre l'Iran ActualitésSoirée avec Abby PhillipMockler a pressé Jennings de changer de vitesse Républicain justifications du conflit. Jennings, qui avait déjà essayé de se moquer de Mockler parce qu'il était « debout après l'heure du coucher », a finalement craqué lorsque Mockler a levé la main tout en faisant valoir un point qui n'allait pas bien pour Jennings. Les mains de Mockler, pour mémoire, n'ont jamais été face au visage de Jennings.

Pour un public progressiste plus jeune, déjà sceptique à l'égard des experts traditionnels de l'information par câble, Mockler est apparu comme une sorte d'avatar anti-establishment de la génération Z, impatient des messages démocrates approuvés par les consultants, maîtrisant la culture Internet et prêt à affronter des personnalités médiatiques conservatrices plus âgées dans un langage conçu pour la viralité autant que pour la persuasion.

L'hôte de Le spectacle Adam Mockler a un public énorme. Mockler a rassemblé plus de 4 millions de followers et d'abonnés sur toutes les plateformes, dont 2,9 millions d'abonnés YouTube et des centaines de milliers de followers supplémentaires sur Instagram, TikTok, X et Bluesky.

Mais derrière les clips viraux et le discours sur Internet se cache un jeune communicateur politique qui tente de comprendre comment les démocrates peuvent parler de masculinité, LGBTQ+ les droits humains, la guerre, le libéralisme et les réactions négatives culturelles dans un environnement médiatique de plus en plus construit autour de l’indignation comme divertissement.

Et contrairement à certains démocrates qui débattent désormais ouvertement d’un retrait des droits des trans, il insiste sur le fait que le parti ne devrait pas abandonner transgenre des gens sous le bus dans le processus.

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Avant l'explosion

Le Avocat'La première interview a eu lieu lors du week-end du dîner des correspondants de la Maison Blanche, dans l'écosystème des soirées médiatiques où les créateurs politiques émergents se mêlent désormais aux dirigeants de la télévision, aux législateurs, aux journalistes, aux influenceurs, aux agents de campagne et aux célébrités.

« Beaucoup de progrès sont réalisés lors de ces événements », a-t-il déclaré lors de la pré-soirée CSPAN/YouTube. « Je ne peux pas vous dire combien de fois j'ai établi un lien lors de cet événement qui me transporte pendant des années et des années. »

Il a décrit le week-end comme une opportunité de réseautage pour la prochaine génération de personnalités des médias politiques. Les créateurs comme Mockler n'arrivent plus à Washington en espérant que la télévision par câble les découvrira. Ils arrivent avec des millions de vues déjà attachées à leur nom.

À l’époque, Mockler se définissait comme quelqu’un de frustré par ce qu’il considérait comme la réticence des démocrates à réagir de manière suffisamment agressive aux récits médiatiques conservateurs.

« Je me souviens avoir allumé la télévision et m'être dit : 'J'aimerais que quelqu'un agisse un peu plus fort contre cette personne' », a déclaré Mockler. « Et je suis très reconnaissant d'avoir eu l'opportunité d'être cette personne. »

Interrogé sur les droits des transgenres et les attaques républicaines contre les transaméricains, Mockler a rejeté l’idée selon laquelle les démocrates devraient cesser de défendre la communauté. Au lieu de cela, il a plaidé en faveur d’une sorte de style de message populiste-progressiste qui est sans excuse en principe, mais moins académique et plus intuitif sur le plan émotionnel.

« Nous devons maintenir le cap sur l’identité trans », a-t-il déclaré. Dans le même temps, il a fait valoir que les libéraux ne parviennent parfois pas à communiquer efficacement avec des gens qui sont confus plutôt que ouvertement hostiles.

« Si j'ai un ami qui a environ 19 ans et qu'il est un peu confus, ou par exemple, de ne pas jeter mon grand-père sous le bus, mais il fut un temps où mon grand-père me disait : 'Pouvez-vous m'expliquer ce que cela signifie ?' », a déclaré Mockler.

Mockler a répété à plusieurs reprises que les conservateurs militent stratégiquement contre la confusion autour de l’identité de genre et que les démocrates répondent souvent dans un langage que les gens ordinaires ne comprennent pas instinctivement.

« Avec les choses trans, il y a beaucoup de choses à expliquer », a-t-il déclaré. « La différence entre le sexe et le genre est quelque chose de plutôt nuancé et que beaucoup d'Américains confondent », a-t-il ajouté.

Il a critiqué certaines parties de la gauche pour ce qu’il a appelé un « problème trop académique », arguant que les espaces progressistes peuvent devenir aliénants ou punitifs envers les personnes encore en apprentissage.

« Si je me connectais à Bluesky et essayais d'avoir une conversation de bonne foi sur un désaccord, je me ferais manger vivant », a-t-il déclaré. « Il y a certainement des espaces qui sont assez durs pour les gens qui parfois ne comprennent pas. »

Les communicateurs d'aujourd'hui

Mockler représente une génération de communicateurs politiques élevés grâce aux algorithmes de YouTube plutôt qu’aux talk-shows du dimanche matin. Leurs instincts sont différents. Leur rythme est différent. Leur compréhension de l’engagement du public est radicalement différente de la culture de l’information par câble à forte concentration de consultants dans laquelle ils entrent.

Et contrairement à de nombreux militants démocrates qui ont passé des années à éviter la confrontation culturelle, Mockler semble de plus en plus convaincu que les libéraux doivent devenir plus énergiques et plus directs émotionnellement dans la défense des groupes marginalisés.

Il a cité la députée Sarah McBride du Delaware comme exemple de communication politique réussie autour de l’identité trans.

« C'est juste une femme au Congrès qui se bat », a déclaré Mockler. « C'est comme ça qu'on innove. » McBride est le premier membre trans du Congrès, mais elle a déclaré qu'elle refusait d'accorder au GOP un « moment Bravo TV », ce qui signifie qu'elle ne s'engagerait pas avec certaines des voix les plus fortes lorsqu'ils l'attaqueraient.

Les éloges de Mockler à l'égard de McBride reflètent une théorie plus large qu'il a sur les domaines où les démocrates ont échoué en 2024 et où ils pourraient se rétablir à l'approche des élections de mi-mandat. Il pense que les Républicains ont réussi à transformer les personnes transgenres en méchants politiques tout en détournant l’attention des électeurs de la détérioration des conditions économiques et des échecs institutionnels plus larges.

Dans le même temps, il soutient que les démocrates se laissent trop souvent piéger dans des conversations défensives et hyper-en ligne, déconnectées de la manière dont les Américains ordinaires traitent réellement les questions politiques. « L’individu moyen est un peu confus, et la droite profite de cette confusion et essaie de présenter tout le monde comme un bouc émissaire », a déclaré Mockler.

Il a averti que les démocrates doivent devenir plus accessibles émotionnellement sans abandonner le principe – pour défendre les personnes trans clairement et sans vergogne tout en fondant ces arguments sur des valeurs plus larges comme la dignité, la liberté et l’accès aux soins médicaux.

Mockler a fait valoir que les républicains déforment délibérément les personnes trans en caricatures culturelles tout en ignorant les échecs économiques plus larges.

« Les républicains prétendaient que les personnes trans et les immigrés étaient le problème », a-t-il déclaré. « Eh bien, les républicains sont arrivés au pouvoir. Ils ont adopté leur politique d'immigration et de transgenre la plus autoritaire, et tous les problèmes ont empiré. »

Ce qui vient ensuite

Mockler insiste sur le fait qu’il n’a « aucun intérêt, aucun intérêt négatif » à se présenter lui-même aux élections. L’avenir qu’il imagine est dans l’espace médiatique.

Plus précisément, il souhaite construire une plateforme de débat à grande échelle, indépendante des réseaux de télévision traditionnels – quelque chose de construit pour l’ère politique axée sur le numérique qui l’a façonné. Selon la vision de Mockler, les créateurs n'auraient pas besoin d'attendre les invitations des câblodistributeurs ou l'autorisation des institutions traditionnelles pour façonner le discours politique. Ils construiraient leur propre public, leur propre infrastructure et, éventuellement, leur propre influence.

Les jeunes commentateurs évoluent de plus en plus facilement entre YouTube, TikTok, les diffusions en direct, les podcasts et la télévision par câble, attirant souvent une audience plus large que celle de nombreux programmes d'information traditionnels. La télévision ne fabrique plus exclusivement des stars politiques. De plus en plus, il les absorbe après qu’ils ont déjà fidélisé leurs abonnés en ligne ailleurs.

Mockler le comprend.

« Je travaille à la création d'une émission-débat et je veux qu'elle soit l'une des plus grandes émissions-débats du pays, peut-être du monde », a déclaré Mockler. Il a souligné la longévité de personnalités comme Jon Stewart et, si l’on « supprime l’idéologie », même Bill Maher, comme exemples de personnes qui ont construit des plateformes médiatiques durables qui ont duré des décennies.

« Il s'agit maintenant de construire mon propre truc », a-t-il déclaré.