
La droite tente de lancer un Bud Light contre Doritos avec une campagne d’indignation anti-transgenre
Dans une controverse faisant écho à la réaction violente de l’année dernière contre Bud Light, Doritos Espagne est devenue la dernière marque à susciter l’indignation de la droite pour son partenariat avec l’artiste et influenceuse transgenre Samantha Hudson.
La forte réponse négative fait suite au dévoilement d’une vidéo promotionnelle de 50 secondes intitulée « Crunch Talks », mettant en vedette Hudson, que la société a supprimée après avoir été prise pour cible par des extrémistes de droite – une décision qui a relancé le débat controversé observé lors de la collaboration de Bud Light avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney.
Hudson, connu pour son contenu engageant sur la mode, la beauté, les voyages et le style de vie sur les réseaux sociaux, a été placé au centre de cette controverse en raison de tweets passés refaits à neuf par les critiques. Les tweets de 2015, rédigés alors que Hudson, 24 ans, avait 15 ans, y compris une blague désagréable sur un jeune de 12 ans et d’autres commentaires désobligeants sur les victimes d’agression sexuelle, ont déclenché des accusations et des appels au boycott contre la marque de snacks. . Les critiques, notamment issus des cercles d’extrême droite, ont faussement qualifié Hudson de pédophile. Elle a expliqué que ses tweets d’adolescente étaient destinés à l’humour, Semaine d’actualitésrapports.
La situation a déclenché une vague d’activité sur les réseaux sociaux, avec des utilisateurs et des influenceurs sur des plateformes comme X (anciennement Twitter) condamnant le choix de Doritos comme ambassadeur et remettant en question les valeurs de la marque. Des comptes de droite très médiatisés ont joué un rôle essentiel dans l’amplification des appels au boycott, avec des tentatives de créer la tendance #BoycottDoritos, visant à refléter les répercussions commerciales auxquelles Bud Light a été confronté après l’incident de Mulvaney.
« Nous avons mis fin à notre relation et arrêté toute activité de campagne liée à ces commentaires », a déclaré un porte-parole de Doritos Espagne.Pierre roulantesoulignant que leur décision de se séparer d’Hudson n’a pas été influencée par son identité de genre mais à cause des commentaires.
Ce dernier épisode est révélateur d’une tendance plus large de réaction conservatrice contre les marques qui s’engagent auprès des influenceurs LGBTQ+ ou soutiennent des causes connexes. Le boycott de Bud Light l’année dernière a entraîné une baisse notable des ventes, révélant les risques financiers associés aux stratégies de marketing socialement progressistes à l’ère de l’indignation de droite.
Alors que Doritos Espagne est aux prises avec cette réaction négative, l’impact sur l’image et les ventes de la marque reste à mesurer.
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