Comment Prim 'N Poppin' apporte beauté et activisme dans une Amérique conservatrice

Nous sommes à l'été 2019.Donald Trump est président. Le mouvement Black Lives Matter, un mouvement de protestation contre les meurtres et la violence contre les Noirs en Amérique, est actif mais s'est calmé. Nous constatons encore les retombées du mouvement #MeToo, un mouvement public contre les agressions sexuelles. La représentation égale dans les médias est un sujet brûlant.

Je suis un photographe de beauté vivant dans un quartier animéLa ville de New York. Je suis sur le point de rencontrer une maquilleuse, Brenna Drury, qui m'a envoyé un message sur Instagram. Immédiatement, nous nous sommes entendus. Nous sommes tous deux passionnés par les questions d'actualité de la société et de la politique, et nous avons une conversation animée sur nos contributions à la culture deDEI à travers notre travail de professionnels de la beauté.

Bien que je me sente généralement frustré dans ma carrière de n'avoir pas pu pousser la diversité aussi loin que je le souhaite sur le plateau, je me sens complètement habilité à lancer des castings et à collaborer de manière inclusive et expansive dans mes projets personnels. Brenna et moi sommes en alignement. Elle me présente ses idées avec des mood boards, et j'en vois un présentant des looks beauté rétro. Je fais rapidement un scanner cérébral et j'ai une idée de tournage : recréer des publicités de beauté vintage qui n'ont jamais abouti.

Cette conversation sur l'histoire de l'exclusivité dans la publicité beauté suscite l'idée de notre projet collaboratif.Prim'N Poppin'une série dans laquelle nous réinventons les publicités de beauté vintage des années 1970 pour les rendre inclusives.

La série pose la question suivante : à quoi ressemblerait la société aujourd’hui s’il existait une représentation égale dans la publicité beauté il y a 50 ans ?

En septembre 2019, nous avons rassemblé une vaste collection de publicités de beauté vintage de marques comme Revlon, Avon et Maybelline pour nous inspirer. Nous sommes ravis d'avoir une équipe artistique féminine de base en plus de modèles représentant diverses identités sexuelles et de genre, tailles et origines raciales/ethniques. Nos modèles partagent ouvertement avec nous l'impact des publicités beauté au cours de leurs années de développement. Ayant grandi dans des endroits différents et avec diverses influences culturelles, chacun a sa propre version de ce que la beauté signifie pour lui.

Rien qu’en écoutant leurs histoires, Brenna et moi comprenons la gravité de projets comme le nôtre comme moyen d’activisme. Nous nous sentons inspirés de voir quelles autres conversations sont déclenchées grâce à l'engagement avec Prim'n Poppin'.

Et puis, 2020 arrive.

Nous sommes confrontés à une pandémie mondiale. Les inégalités raciales, de genre et LGBTQ+ éclatent aux yeux du public et le peuple américain élitJoe Biden en tant que président, raccourcissant brusquement le potentiel deuxième mandat de Trump. Prim'N Poppin' se sent petit à la suite d’événements aussi importants. Pourtant, lors de notre lancement début 2021, nous bénéficions du plein soutien des médias qui cherchent à amplifier le message d’une inclusion authentique. Les commentaires positifs que le projet reçoit semblent confirmer qu'une représentation égale des communautés queer, trans, asiatiques, noires et brunes et corporellement positives est tout aussi importante que tout ce que nous vivons collectivement en tant que nation pendant cette période tumultueuse. Les lentes roues du progrès avancent, nous rapprochant de la société aimante et inclusive dont nous aspirons à faire partie.

Avance rapide de quelques années, et au lieu de gagner en force,DEI est en train de mourir. La représentation que nous voyions autrefois orner les podiums et les couvertures de magazines disparaît tranquillement. Pas de bruit, pas de tollé général. Les mannequins trans ont du mal à réserver du travail. Les mannequins handicapés ont du mal à réserver du travail. Les modèles Curve ne sont plus sur les podiums. Des mannequins nous ont dit que leur regarder n'est plus tendancece qui signifie que leurs identités ne sont plus rentables.

En même temps, nous surveillons notre paysse pencher sur le conservatismeannulant les protections des communautés trans, des communautés queer et des femmes. Encore une fois, faire de l’art un acte révolutionnaire peut sembler trivial. Mais ce n'est pas le cas. C'est radical. Le changement ne commence pas seulement au niveau du gouvernement, mais aussi au niveau individuel. Le changement commence par les conversations entre deux personnes et au niveau communautaire, où de nombreux individus se réunissent pour se soutenir mutuellement et activer de nouvelles idées.

Encore une fois, Brenna, moi-même et notre incroyable équipe avons décidé de développer Prim'N Poppin' garder un grand projecteur sur le débat public autour de l’égalité et de la visibilité. Cette fois, la question de notre projet est différente : qu’arrive-t-il à la société lorsque la diversité et la représentation de la beauté deviennent considérées comme allant de soi ?

Avecun nouveau mandat Trump se profileBrenna et moi pensons qu'il est plus urgent que jamais de continuer à discuter de l'inclusion et de l'égalité avec l'industrie et les créatifs. La publicité, dans son ensemble, reflète souvent la culture, mais aussi formes culture. En tant qu’industrie, aux niveaux des entreprises et des individus, nous ne sommes pas redevables à l’immense bureaucratie nécessaire pour apporter des changements au sein d’un grand gouvernement. Cela signifie que nous pouvons faire rapidement et largement des déclarations grâce à notre travail qui vont à l’encontre des messages que le gouvernement souhaite que les gens considèrent comme exacts. Nous pouvons littéralement définir le standard de la beauté et avons donc le pouvoir de désotheriser des communautés souvent réduites à la manière dont elles se présentent. Nous pouvons garantir que les talents et les employés de tous horizons reçoivent une rémunération équitable pour leur travail, quels que soient leur sexe, leur race, leur âge ou leurs capacités.

Nous pouvons créer notre propre réalité, la vérité que nous voulons voir dans le monde, à la fois devant et hors caméra, et espérer qu’un jour, elle se propagera jusqu’au niveau législatif.

Prim'n Poppin' continue d’être notre manière ludique d’aborder des sujets graves. L'art peut être utilisé comme un outil puissant d'activisme, créant ainsi un espace de conversations et d'illuminations stimulantes, et nous espérons que des projets comme Prim peut continuer à inspirer le changement.

Julia Comita
est un photographe, réalisateur et écrivain vivant à New York. Julia a facilité un certain nombre de campagnes de sensibilisation sociale au cours de ses 10 ans de carrière en utilisant ses compétences créatives et celles d'autres personnes talentueuses de l'industrie de la photo/vidéo pour faire entendre les voix des communautés historiquement marginalisées dans le but d'éduquer le public, de provoquer des conversations inconfortables, et inspirer l'empathie. Elle travaille actuellement sur son premier long métrage documentaire tout en obtenant une maîtrise en études des médias du Pratt Institute.