Lorsque les pouvoirs en place, qui qu'ils soient, ont décidé de supprimer le nom Msnbc En faveur de la MS brillante et déroutante maintenant, j'avais plusieurs pensées immédiates. Premièrement, quand Comcast Décidé de couper MSNBC en liberté, je n'ai pas pu m'empêcher de soupçonner un peu d'ingérence de Maga.

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Peut-être que quelqu'un a chuchoté à l'oreille de l'équipe de marque: « Mettez autant de lumière du jour que possible entre la nouvelle marque et Comcast, en rendant le nouveau nom aussi ridicule que possible. Nous ne voulons aucune partie du réseau gaucher. » À vrai dire, je pense que Comcast n'est qu'un autre conglomérat de médias dans le sac pour Atout. C'est juste mon humble opinion, bien que il y a des rapports autour.

Ma deuxième pensée était encore pire: que peut-être que l'équipe de marque, sans réfléchir, a décidé de convoquer un groupe de discussion de Maga électeurs. C'est la seule explication logique à laquelle je peux penser pour comment les MS sont maintenant devenues, et Pourquoi le ridicule des nouveaux noms ont été impitoyables.

Je plaisante, ou je suis-je?

La réaction, en particulier de cercles conservateursa été rapide, et pour une bonne raison. Le nouveau nom semble si juvénile, faute d'un meilleur mot. Et le nouveau logo est apathique et sans vie. Enfin, l'acronyme est une catastrophe non atténuée. Cela m'a fait demander qui a signé ceci en premier lieu? Ou, quelqu'un pensait-il être intelligent et «avant-gardiste» et le cultiver à l'IA?

Ma dernière pensée a peut-être été que l'équipe de marque est tombée dans un cours d'art de troisième année et a demandé aux enfants avec des crayons de façon de réfléchir à des acronymes et des logos?

OK, alors laissez-moi faire une pause ici pour dire quelque chose d'important, et c'est que j'aime, aime, aime MSNBC, ou comment il sera appelé en décembre, MS maintenant. Je ne suis pas un spectateur occasionnel jetant des fléchettes sarcastiques sur ce que je considère comme un réseau estimé et incontournable qui ne me soucie pas.

Commençons par Nicolle Wallace Date limite: Maison Blanche. Si son émission me manque, je suis déséquilibré le reste de la journée. Je suis désolé, mais ce spectacle est comme une drogue pour moi, et depuis que je Ne buvez plusc'est ma nouvelle façon d'obtenir un buzz exaltant.

Rachel Maddow? Fascinant. Alex Wangner? Brillant. Ari Melber? Je ne l'aimais pas au début, mais maintenant je pense qu'il est net comme un accent, surtout quand il coupe à travers Peter Navarro Non-sens sans fin. Je ne peux pas supporter Navarro. À. Tous. Mais avec Melber, je vais regarder parce qu'il était un moyen d'amener Navarro à y entrer en permanence.

Et Morning Joe? Je crie parfois à Joe Scarborough pour «arriver au point!» Mais je suis toujours collé, basculé entre le spectacle et Bonjour Amérique. Ces hôtes MSNBC sont intelligents, vibrants et sans relâche dans la vérité. Ils méritent mieux que d'être aux prises avec un nom qui sonne comme si nous parlons d'une personne, c'est-à-dire Mme maintenant.

J'ai passé 35 ans dans les relations publiques d'entreprisedonc je sais un petit quelque chose sur les succès et les catastrophes de rebranding. Le plus souvent, le problème se résume à la perspective de l'ego ou du ton sournois de quelqu'un qui gêne, en particulier quelqu'un au sommet de la chaîne alimentaire.

Quelqu'un de haut niveau dans le marketing, par exemple, tombe amoureux de sa propre idée et stimule tout le monde. Dans les organisations plus saines, les relations publiques et les communications ont la possibilité de peser, de piquer des trous et de soulever des drapeaux rouges.

Dans cette situation, il semble que personne n'avait le courage, ou peut-être l'autorisation, de dire l'évidence: «Nous allons nous faire marteler avec des mèmes et des acronymes.

Fox n'utilise pas d'acronyme, et ça va très bien. CNN le fait, et cela fait environ 40 ans, donc cela est ancré dans notre cerveau. Les acronymes ne font pas ou ne cassent pas un réseau. Mais dans ce cas, alors que MSNBC avait déjà une reconnaissance de la marque en tant que Microsoft NBC (même si cette histoire d'origine est morte), pourquoi doubler un autre mélange maladroit?

À ce stade, tout le monde et leur mère savent que «MS» signifie Microsoft, alors essayant d'en faire autre chose après tout ce temps contre le grain.

Et le logo? Par où commencer? Bien sûr, il est difficile de surpasser le paon, l'un des logos les plus emblématiques de l'histoire des médias. Il existe depuis près de 70 ans. Mais ce n'est pas une excuse pour quelque chose qui ressemble à l'épaule d'un graphiste haussier les épaules. Un logo devrait dire: «C'est qui nous sommes!» Celui-ci dit: «Veuillez vous moquer et se moquer de nous.»

Le tout est assez triste parce que le talent à l'antenne de MSNBC est tout sauf fade, et de plus, ils résistent à Trump, à l'autoritarisme et à la normalisation rampante de la dictature et de la corruption.

Alors que CBS et ABC appartenant à Disney se rétrécissent du combat en installant stupidement des poursuites Frivoous Trump, alors que CNN vacille entre condamnant Trump et lui donnant un atterrissage doux, MSNBC est devenu le dernier bastion de la responsabilité. Et c'est une pensée assez effrayante si vous y pensez.

C'est pourquoi ce changement de marque est si perplexe. Pour moi, cela sape la crédibilité et le feu des personnes mêmes qui tiennent la ligne pour la démocratie. Bien sûr, peut-être dans un an, nous en rions en riant. Peut-être que Mme va maintenant grandir sur nous. Ou peut-être, Dieu ne plaise, nous serons tellement occupés à défendre le réseau contre les agressions juridiques inévitables de Trump qui chicaner sur un nom se sentira inutile.

Parce que lorsque j'écris ceci, je sais que Trump ira sans aucun doute après MS maintenant une fois qu'il est déposé de Comcast. Et comme il l'a fait dans tous les autres cas, il leur extorquera de l'argent, ou les saignera avec de l'argent avec des poursuites, un appel, un appel encore et encore.

Pour l'instant, je mordrai surtout ma langue par amour pour son talent, et je vais accepter MS maintenant, mais pas sans cette manifestation écrite. Bien sûr, je vais enraciner pour eux, je continuerai à regarder, et je continuerai à défendre leur journalisme.

Parce que peu importe ce que l'équipe de marque a imaginé dans ses séances de brainstorming erronées, ce qui compte, c'est le contenu. Et MSNBC, ou tout ce qu'ils veulent s'appeler, livrent toujours la vérité à une époque de mensonges.