Alors que les entreprises cessent de parrainer la fierté, cette brasserie de New York donne de l'argent directement aux personnes trans
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Alors que les grandes entreprises tirent des parrainages des événements du Mois LGBTQ + Pride, une brasserie à New York s'inscrit pour montrer que « notre soutien n'est pas conditionnel ».
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Brooklyn Brewery, la bière officielle et la brasserie de NYC Pride pendant trois ans consécutives, a décidé de renoncer à ses publicités payantes pour la fierté et d'utiliser plutôt l'argent pour fournir une aide financière directe aux New-Yorkais transgenres, non binaires et à deux esprits. Le Brooklyn Brewery Support Fund distribuera 25 000 $ de soutien direct à 25 personnes – 1 000 $ chacune, aucune chaîne attachée – pour aider à couvrir les besoins de base.
Bien que la brasserie participera toujours à la Marche de la fierté et à d'autres célébrations en juin, le président Robin Ottaway dit que « cette année, il semblait plus urgent que jamais de passer de la participation symbolique à quelque chose qui offre une aide réelle et pratique ».
« La fierté a toujours été le moment de montrer son soutien, mais lorsque les communautés trans sont confrontées à une législation de plus en plus hostile et à des barrières systémiques profondes, la visibilité seule ne suffit pas », explique Ottaway L'avocat. « Nous avons réalisé que nous pouvions réutiliser l'argent que nous dépenserions normalement pour faire de la publicité dans quelque chose qui a un impact direct sur la vie des gens, et qui ressemblait à la bonne décision pour ce moment. »
Plusieurs grandes entreprises ont fait ressortir ou réduit leur soutien aux événements de la fierté cette année dans le cadre de leurs décisions visant à hacher leur diversité, leurs capitaux propres et leurs initiatives d'inclusion. Heritage of Pride, l'organisation qui produit NYC Pride, comptait auparavant cinq donateurs « Platinum » – ceux qui avaient fait un don de 175 000 $. Cette année, il n'en a qu'un.
Même avant que les ordres exécutifs de Donald Trump mettent fin à tous les postes de Dei au sein du gouvernement fédéral, des dizaines de grandes entreprises avaient déjà abandonné leurs pratiques. Beaucoup ont pris leurs décisions après que les conservateurs en ligne les ont spécifiquement ciblés pour leurs politiques et ont menacé de boycotts, le cinéaste raté devenu le candidat du Congrès Robby Starbuck s'attribuant au meurtre du mouvement.
Pour Ottaway, il a été « très décourageant de voir combien d'entreprises retirent leur soutien cette année », car elle « envoie un message » qu'il est acceptable d'utiliser des communautés marginalisées à des fins lucratives jusqu'à ce qu'elle devienne gênante.
« Pour nous, cela a souligné à quel point il est important d'y rester, surtout quand les autres ne le font pas », poursuit Ottaway. « Nous voulons être très clairs: notre soutien n'est pas conditionnel, et ce n'est pas nouveau. Nous nous sommes présentés – en particulier grâce à notre partenariat de longue date avec The Stonewall Inn Gred Back Initiative – et cet engagement ne s'estompe pas lorsque le climat politique devient plus difficile. Si quoi que ce soit, c'est à ce moment-là que cela compte.
Brooklyn Brewery soutient que les récipiendaires seront sélectionnés sur une base vallonnée jusqu'en décembre 2025 avec l'aide de Stonewall Inn redonne au membre du conseil d'administration Angelica Christina. Quiconque a plus de 21 ans, vit à New York et s'identifie comme trans, non binaire ou à deux esprits peut s'appliquer ou être nommé par un ami.
« À la base, nous espérons que l'argent offre une certaine salle de respiration – une chance de faciliter le stress immédiat autour des besoins de base comme le logement, la nourriture ou les soins de santé », explique Ottaway. « Mais nous espérons également qu'il envoie un message: que les New-Yorkais trans et non binaires sont vus, appréciés et soutenus – pas seulement avec des mots, mais avec l'action. »
