Toyota fait face à des réactions négatives pour avoir retiré son soutien aux causes LGBTQ+
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Un nouveau rapport indique que Toyota est la dernière entreprise à revenir sur son soutien aux causes LGBTQ+, au mois de la fierté et aux initiatives globales DEI (Diversité, Équité et Inclusion) dans le but d'apaiser ses clients conservateurs.
Au cours des dernières années, certaines des plus grandes marques du monde ont commencé à « céder » aux réactions négatives et à la rhétorique dite « anti-réveil » de la part de groupes conservateurs. Des canettes de bière abattues et jetées aux produits dérivés du mois de la fierté mettant en vedette des drag queens retirés des magasins de détail, la communauté LGBTQ+ voit maintenant des preuves solides de ce que beaucoup d'entre nous soupçonnaient depuis le début : que, pour de nombreuses entreprises, le changement de marque arc-en-ciel, Les opportunités d’inclusion queer et trans, et les manifestations limitées d’alliance ne sont pour la plupart que des tactiques de marketing creuses qui peuvent être rapidement écrasées à tout moment.
Toyota ne sponsorise-t-elle plus les événements LGBTQ+ ?
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Oui, une nouvelle note interne obtenue par Bloomberg montre que Toyota Motor Corporation serait sur le point de « mettre fin au parrainage d'événements LGBTQ+ » et mettrait également « fin à (sa) participation aux classements notables du groupe de défense LGBTQ+ Human Rights Campaign et à d'autres enquêtes sur la culture d'entreprise ».
Pour situer le contexte, la Human Rights Campaign (HRC) a attribué à Toyota une note parfaite de 100 dans les critères de l'indice d'égalité d'entreprise 2023 de l'organisation. Cependant, selon le message contenu dans cette note, il semble que Toyota ne participera plus à ces enquêtes ni ne collaborera avec le HRC.
Selon le Bloomberg rapport, la note interne de Toyota – qui a été envoyée le jeudi 3 octobre à 50 000 employés basés aux États-Unis – explique également que l'entreprise va désormais « réduire (ses) activités communautaires pour s'aligner sur l'éducation STEM et la préparation de la main-d'œuvre. »
Quelle est l'histoire de Toyota en matière de causes et d'événements LGBTQ+ ?
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Même si cette nouvelle note interne peut surprendre certaines personnes, ce n'est pas la première fois que Toyota est critiquée pour son manque de soutien à la communauté LGBTQ+.
En 2022, La 19ème Nouvelle a rapporté une liste intitulée « Ces sponsors de la Fierté ont fait le plus de dons aux politiciens poussant des projets de loi anti-LGBTQ+ » dans laquelle Toyota était classée numéro 1. 1. Selon les données publiées, Toyota a fait don de 601 500 $ au cours des cycles électoraux de 2020 et 2022 à des projets de loi anti-LGBTQ+ dans des États comme l'Alabama, l'Arizona, la Floride et l'Idaho.
Le 19ème a également souligné à l'époque que « Toyota, sponsor de la Pride pour Los Angeles cette année, a contribué 150 000 $ aux efforts de réélection de (Greg) Abbott en décembre ». Abbott a en effet été réélu gouverneur du Texas, battant Beto O'Rourke aux élections.
Toyota ne soutient-il plus également les initiatives et les programmes DEI ?
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Oui, c'est exact. Le même mémo obtenu par Bloomberg cite les programmes de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI) dans le même sens que les événements LGBTQ+ – même si les programmes DEI englobent un groupe beaucoup plus large de personnes et que les « programmes » ne sont pas la même chose que les « événements ». Par conséquent, l’entreprise « recentre » également sa stratégie et parrainera désormais des programmes STEM tout en réduisant le financement des initiatives DEI.
Qui est Robby Starbuck et quelle est son implication chez Toyota ?
Robby Starbuck
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Robby Starbuck est un militant conservateur de premier plan qui vit dans le comté de Williamson, dans le Tennessee, et s'est présenté comme candidat inscrit lors des élections à la Chambre des représentants des États-Unis en 2022. Bien qu'il n'ait pas remporté cette élection, Starbuck a continué à faire avancer son programme et est devenu l'une des figures les plus éminentes du mouvement conservateur faisant campagne contre les entreprises qui, selon eux, respectent les « pratiques DEI ».
Bloomberg note que Toyota aurait annoncé qu'elle cesserait de parrainer des événements LGBTQ+ « une semaine après que le militant anti-DEI Robby Starbuck a lancé une campagne sur les réseaux sociaux contre l'entreprise, appelant au boycott des clients en raison de son soutien aux événements LGBTQ+ et à d'autres initiatives ».
Toyota a d'abord tenté de détourner la campagne anti-DEI de Starbuck contre l'entreprise, comme le rapporte Bloomberg le 26 septembre. Plus précisément, Toyota a noté que « les programmes LGBTQ+ en question étaient dirigés par des groupes d'employés, et non directement par l'entreprise ». Cependant, il n’a fallu qu’une semaine à Toyota pour publier une véritable note interne annonçant qu’elle mettait complètement fin à ces initiatives.
Le jeudi 3 octobre, un porte-parole de Toyota a déclaré Bloomberg que « l'attaque publique de Starbuck a suscité quelques centaines de questions d'employés, des questions d'une « petite population » de revendeurs et environ 30 appels de clients à son centre d'appels », soulignant que l'impact de la campagne de Starbuck était « négligeable ». En d’autres termes, le porte-parole a apparemment rejeté la théorie selon laquelle la campagne de Starbuck aurait eu un impact significatif sur la décision présentée par Toyota dans cette nouvelle note interne.
Quelles autres entreprises ont été touchées par les campagnes anti-DEI de Robby Starbuck ?
Robby Starbuck
Jason Davis/Getty Images pour DailyWire+
BloombergJeff Green de Jeff Green énumère trois autres sociétés qui pourraient avoir été touchées par les efforts de Robby Starbuck dans le passé. La publication souligne ce qui suit :
Starbuck a lancé une campagne anti-DEI contre Tractor Supply le 6 juin. Le 27 juin, la société « a éliminé les rôles DEI, a abandonné le classement HRC et a détourné les fonds des groupes DEI ».
Deere & Co. a commencé à être ciblée par Starbuck le 9 juillet. Le 16 juillet, l'entreprise « a abandonné sa participation aux événements et défilés de « sensibilisation sociale ou culturelle », a retiré les fonds des causes du DEI et a réorienté les groupes d'employés.
Harley-Davidson a également été la cible d'une campagne anti-DEI de Starbuck qui a débuté le 23 juillet. Et le 19 août, Harley-Davidson « a confirmé (la) fin des rôles DEI dans (l') entreprise, s'est retiré du classement HRC, a éliminé une formation socialement motivée et réduire les objectifs du programme des fournisseurs minoritaires.
