32 photos célébrant les 10 ans de la campagne ALL LOVE IS EQUAL de Braden Summers

Braden Étés

En 2012, j'ai pris la première image de la série « TOUT AMOUR EST ÉGAL ». Mon mari (alors petit ami) m'a mis au défi d'illustrer la même romance que je décrivais dans mon travail avec des couples hétéros, mais de l'appliquer à une romance qui ressemblait davantage à la nôtre.

J'ai créé la photographie à Londres avec deux hommes se tenant la main sur le pont de Londres un jour de pluie et après l'avoir publiée sur les réseaux sociaux, j'ai reçu une réponse étonnamment positive qui m'a laissé un objectif clair. Cette œuvre n’avait vraiment jamais été créée auparavant et je ressentais un sentiment d’obligation de montrer au monde à quel point l’amour entre personnes de même sexe peut être beau. Six mois plus tard, j'ai décidé d'utiliser cette image de Londres comme tremplin pour créer des photos-illustrations culturellement diverses de couples de même sexe. Mon producteur, Greg Jaroszewski, et moi sommes partis avec l'intention de créer des œuvres à Paris, Mumbai, Liban, Johannesburg, Rio de Janeiro, New York et San Francisco. Nous nous sommes retrouvés avec un total de 14 photographies originales qui ont été rendues publiques le jour de la Saint-Valentin 2014 sur les sites Web de My Gay Prides et Buzzfeed. Le financement du projet a été collecté via Kickstarter. Pendant les 2 années suivantes, j'ai répondu à des questions d'entretien sur le projet, apparemment sans arrêt, venant des quatre coins du monde. J'ai reçu des lettres d'amour et des courriers haineux. En fin de compte, je me suis senti honoré de donner à la romance homosexuelle une plateforme surélevée, vue par des millions de personnes, créée avec le même sens du style et les mêmes normes de beauté que nous avons vus dans la publicité de luxe pendant des décennies.

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Marriott International m'a organisé un rendez-vous un mois après le lancement de la série en ligne. Ils m'ont demandé si je continuerais ALL LOVE IS EQUAL en utilisant les propriétés Marriott comme toile de fond pour chaque image. Nous avons passé des mois à développer leur nouvelle campagne « Love Travels », qui a remporté de grands prix publicitaires. La campagne s'est répandue, dépassant la communauté LGBTQ+ pour illustrer l'amour, la romance et la famille parmi divers autres groupes minoritaires. Le soutien de l'entreprise à une série personnelle a été la validation ultime, sachant que mon intention initiale était d'inspirer les grandes marques à inclure les couples de même sexe dans leurs campagnes grand public.

Braden Summers

Dix ans plus tard, en 2024, je réfléchis au sens de ce travail. D’une part, montrer un couple de même sexe dans une campagne publicitaire ne nourrira plus aucun cycle d’actualité comme cela a pu l’être en 2014, et je suis fier d’avoir joué le rôle que j’ai joué dans le changement de ce récit. D’un autre côté, nous voyons une majorité de marques retirer leurs campagnes de fierté cette année après les réactions négatives de la droite politique et leur colère face au fait que des entreprises comme Bud Light parrainent des voix transgenres comme Dylan Mulvaney. Il y a encore du travail à faire. Et j'ai continué à travailler. Mon film, « Elevate », que j'ai créé en 2019, a été tourné dans le but d'illustrer une « journée dans la vie » d'une personne transgenre, humanisant à la fois sa beauté inhérente et sa lutte.

En ce qui concerne ma propre carrière, Marriott International a été jusqu’à présent la seule marque à m’avoir contacté pour poursuivre sa mission de mettre en avant la romance des couples de même sexe. J’ai eu du mal à trouver ma place dans cette industrie en dehors de ce marché de niche et la pandémie n’a certainement pas aidé. Mon propre travail s’est développé et s’est davantage orienté vers la mode et la beauté, en s’adaptant à la nature centrée sur les célébrités de la vie à Los Angeles. Le travail a été lent, mais la volonté et le désir de créer des images belles et convaincantes me pousseront toujours à aller de l’avant. La représentation visuelle a un réel pouvoir, je continuerai à utiliser ma plateforme pour élargir et remettre en question nos propres idéaux et normes de beauté – comme c’est le cas pour chacun de nous.

Découvrez la campagne 10 ans plus tard ci-dessous.

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